Por supuesto que un logo se puede diseñar solo con intuición o confiar en que el diseñador gráfico sabe lo que hace. No obstante es mucho más sencillo y seguro si se reflexiona brevemente sobre los criterios que debe cumplir dicho logo, que a menudo son más de los que pensamos.
En la parte I sobre el diseño del logo ya abordamos las diversas formas de logos que hay, es decir, si debe ser un logo con letra, con un símbolo o con ambos combinados. Una vez que se ha tomado una decisión respecto a su forma, hay que tener en cuenta algún criterio más.
Eso implica que debe representar la impresión global que usted quiere transmitir. En ciertos sectores existen ciertos estilos y costumbres que acatan casi todos sus miembros pero, en determinados casos, tal vez resulte romperlos. Por ejemplo, un asesor patrimonial, por lo general utilizaría un logo con letras con una fuente fina y recta porque es algo que percibimos en un primer momento como elegante, pero si ofrece asesoría a clientes que buscan más bien hacer dinero en la comunidad tecnológica salida de Silicon Valley, puede que sea más adecuado dar una imagen menos "burguesa". En ese caso, el logo podría estar hecho con una calavera y dos símbolo del dólar cruzados y a la empresa la contratarían justo por eso, no a pesar de ello.
En cualquier caso, hay que tener presente que este concepto solo funciona si detrás de dicha empresa hay personas que son igual de desenfadaas en lo que a su imagen se refiere; de lo contrario resulta falso desde el primer momento.
Un logo debe funcionar en centésimas de segundos, por eso no se debería complicar demasiado el mensaje que hay tras el mismo. Aquí es donde suelen aparecer las discrepancias entre las perspectivas del empresario y el diseñador: posiblemente este último quiera conseguir un valioso trabajo creativo, mientras que para el primero las ventas son lo fundamental. No obstante, el objetivo del diseño de un logo no debería ser estar en algún momento con una copa de champán en un museo e interpretar todo lo posible sobre dicho logo. Lo principal es que tenga efecto no solo entre los que lo "conocen" sino entre el público general, por eso es recomendable pedir opinión no solo a la gente especializada, sino también y, sobre todo, a aquellos que quiera ganar como clientes. En el mejor de los casos que sean personas que no le deban favores y que realmente sean sinceras.
Los logos de múltiples elementos pueden resultar bonitos y limpios impresos sobre el papel, pero no funcionan en todos los contextos. Cuanto más claro sea, más fácil es de usar y de identificar también en tamaños pequeños, como es el caso de un icono en la web o en el medio de una lista de diversos proveedores. Si en su sector es común enviar de vez en cuando faxes, se alegrará en ese momento de no tener demasiados detalles dentro del logo.
Cuando más original sea un logo, más fácil será que uno lo recuerde, incluso sin la necesidad de martillearlo en la cabeza mil veces a través de la publicidad. Un animal saltando puede resultar más fácil de recordar que una figura geométrica cualquiera. En cualquier caso, este aspecto es menos importante que los apartados "ser adecuado, centrado y fácilmente reconocible"; en caso de duda yo optaría porque cumpliese alguno de los criterios antes mencionados.
Puede que le parezca información técnica y banal, pero necesita que le proporcionen el logo como gráfico vectorial para así poder usarlo sin problemas en cualquier tamaño, ya sea en el membrete de una carta, en medios impresos o en la página web.
A menudo, por motivos técnicos o estilíticos, el logo solo se puede usar en blanco y negro (por ejemplo, en una revista impresa o en un folleto). También en esos casos debe ser fácilmente reconocible y resultar estético. Para representar un logo sobre un fondo oscuro, el truco está en invertirlo, es decir, intercambiar los píxeles claros y los oscuros, por lo que hay que comprobar si esto da buen resultado y si queda bien.
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